זה התחיל ב-1978, כשהגולש האוסטרלי בריאן סמית' עבר לדרום קליפורניה עם חלום, עיצוב מוצר שלא דומה למוצר אחר מהחומר האהוב עליו – עור כבש המגף הקלאסי נולד. באמצע שנות ה-80, UGG הפכה לסמל של תרבות החופים של SoCal, ותפסה תאוצה באמצעות חנויות גלישה מסן דייגו ועד סנטה קרוז. המותג אומץ על ידי אליטת האופנה ולאחר מכן בעולם, מאז התרחב מעבר לאייקון לעיצוב הנעלה, הלבשה, אקססוריז וכלי בית עם יחס בלתי מתפשר ליצירתיות, איכות ואומנות.